Fecha de publicación: 9 de mayo de 2022
Si en Milán es posible pasear por el campo siciliano durante el ritual dominical de las compras, es gracias a Federica Montelli, creadora del proyecto Earth Lovers. Small habits, big changes, que ha transformado la catedral más antigua y solemne del shopping en un recorrido entre las marcas que están reinventando el futuro en nombre de la sostenibilidad. La cita es en el sexto piso, donde se encuentra la instalación artística Fuori Campo, realizada para la ocasión por Boniviri con el objetivo de contar historias, valores y productos de los agricultores sicilianos y sensibilizar a los consumidores sobre la importancia de elecciones responsables en la mesa.
Una densa alfombra de cáscaras de almendra nos da la bienvenida. Alessandra Tranchina, cofundadora de la start-up e ideadora de la instalación, explica que provienen de residuos de producción y que, al finalizar el evento, vivirán una tercera vida. Nada se desperdicia en el campo.
“Se necesita coraje, creo, para aceptar un proyecto así aquí arriba”, dice Federica. “Queremos que las marcas se expresen libremente, siempre en armonía con nuestros conceptos”. Earth Lovers nació en 2021 tras varios proyectos desarrollados por Rinascente sobre el tema de la sostenibilidad, como la instalación de Sabine Marcelis, diseñadora neerlandesa que en 2019 creó un paseo de olivos en la Piazza Duomo, frente a la tienda.
Quizás ese sea el secreto de la eterna juventud de Rinascente, que, a pesar de haber cumplido 100 años, está más viva que nunca.
“Mi trabajo requiere estudio e investigación”, afirma Federica. Ha elegido “paciencia”. “Me importa mucho seleccionar marcas auténticas que sepan expresar nuestros valores y la atención al territorio”. Para Rinascente, devolver al territorio significa estar presentes con el punto de venta para la ciudad, con la ciudad y en la ciudad a través de proyectos de valor.
Nuestra mirada se detiene en los rostros de los agricultores de Boniviri impresos en grandes pósteres suspendidos sobre la mesa. Muchos son jóvenes y con sus sonrisas enérgicas cuentan historias de personas que quieren tomar el futuro en sus manos. “Earth Lovers es nuestra contribución a un mañana mejor. Algo está cambiando, los jóvenes son mucho más conscientes de la sostenibilidad, pero no es suficiente. Es importante crear caminos educativos a través de iniciativas como esta”.
Nuestro paseo por el campo ha terminado, Federica nos saluda y se va, atravesando la alfombra que ya suena la sinfonía del campo como una experta. Decido quedarme aquí un poco más para observar, escondido detrás de las antiguas columnas. Mientras tanto, ha llegado el momento de ir por los niños. Mientras el resto de la familia se aleja, el más pequeño se queda atrás fingiendo estar cansado. Mira alrededor furtivamente, recoge un puñado de cáscaras, las mete en el bolsillo estrecho y se va. Feliz.
El círculo está cerrado, el milagro del campo se ha cumplido. Yo también estoy feliz: la Tierra, desde hoy, tiene un amigo más.
