Date de publication : 9 mai 2022
Si Milan vous permet de flâner dans la campagne sicilienne lors de votre rituel shopping dominical, c'est grâce à Federica Montelli, créatrice du projet Earth Lovers : Small habits, big changes , qui a transformé la plus ancienne et la plus solennelle cathédrale du shopping en un parcours à travers les marques qui réinventent l'avenir au nom du développement durable. L'événement se déroule au sixième étage, où se trouve l'installation artistique « Fuori Campo » , créée spécialement pour l'occasion par Boniviri afin de raconter les histoires, les valeurs et les produits des agriculteurs siciliens et de sensibiliser les consommateurs à l'importance d'une alimentation responsable.
Un épais tapis de coques d'amandes nous accueille. Alessandra Tranchina, cofondatrice de la startup et créatrice de l'installation, explique qu'elles proviennent du traitement des déchets et qu'après l'événement, elles bénéficieront d'une troisième vie. À la campagne, rien ne se perd.
« Il faut du courage, je pense, pour se lancer dans un projet comme celui-ci ici », explique Federica. « Nous voulons que les marques s'expriment librement, toujours en harmonie avec nos concepts. » Earth Lovers est né en 2021 après plusieurs projets axés sur le développement durable développés par Rinascente, comme l'installation de Sabine Marcelis, designer néerlandaise qui a créé en 2019 une allée d'oliviers sur la Piazza Duomo, devant le magasin.
C'est peut-être là le secret de la jeunesse éternelle de Rinascente, qui, malgré ses 100 ans, est plus vivante que jamais.
« Mon travail exige étude et recherche », explique Federica. Elle a choisi la « patience ». « Je tiens à sélectionner des marques authentiques qui expriment nos valeurs et notre engagement envers le territoire. » Pour Rinascente, contribuer au territoire signifie être présent avec un magasin pour la ville, avec la ville et dans la ville grâce à des projets porteurs d'avenir.
Notre regard s'attarde sur les visages des agriculteurs de Boniviri, représentés sur de grandes affiches suspendues au-dessus de la table. Beaucoup sont jeunes et, avec leurs sourires énergiques, ils racontent l'histoire de ceux qui veulent prendre l'avenir en main. « Earth Lovers est notre contribution à un avenir meilleur. Les choses changent, les jeunes sont beaucoup plus attentifs au développement durable, mais ce n'est pas suffisant. Il est important de créer des parcours éducatifs grâce à des initiatives comme celle-ci. »
Notre promenade à travers la campagne est terminée. Federica nous salue et s'en va, traversant le tapis qui joue désormais avec brio la symphonie du paysage. Je décide de rester un peu plus longtemps, à observer, caché derrière les colonnes antiques. Pendant ce temps, il est temps pour les enfants de partir. Tandis que le reste de la famille s'éloigne, le plus jeune reste en arrière, feignant la fatigue. Il jette un coup d'œil furtif autour de lui, casse une poignée de coquillages, les fourre dans sa poche étroite et s'en va. Heureux.
La boucle est bouclée, le miracle de la campagne s'accomplit. Je suis heureux aussi : la Terre, à partir d'aujourd'hui, a un nouvel ami.
